论快速消费品的消费特征——重庆快消品咨询公司观点

快速消费品与其他类型消费品相比，购买决策和购买过程有着明显的差别。属于习惯性或多样性购买甚至还属于冲动性的购买产品，即兴的采购决策，对周围众多人的建议不敏感，取决于个人偏好、类似的产品不需比较，产品的外观包装、广告促销、价格、销售点等对销售起着重要作用。因此，快速消费品消费特征有四个基本特点，即：重复性、频度高、决策简单、习惯导向、

1 便利性，消费者可以习惯性的就近购买；

2 视觉化，产品消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响；

3 品牌知名度对于消费者而言非常重要；

4 品牌忠诚度不高，消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌；

这些特征决定了消费者对快速消费品的购买习惯是简单、迅速、冲动、感性。