论快速消费品品牌定位3原则——重庆快消品咨询公司观点

快速消费品品牌定位的实质是快速消费品品牌识别的优化选择。快速消费品品牌识别给出了快速消费品品牌全面的、可能的内涵，而快速消费品品牌的定位则是选择适当的要素与产品相结合组成快速消费品品牌所要表达的内涵信息，并且与消费者的需求一致的过程。为了达到定位的目的，应遵循以下几个原则：

1 快速消费品品牌定位应实现品牌核心价值的差异化。

成功的品牌定位，首先应能制造差异，制造特色，能使品牌从竞争品牌中凸显出来。能否创造性的塑造被目标顾客高度注意、认同和乐于接受的鲜明个性，以扩大与竞争者之间在顾客心目中的差距，是企业定位战略成败的关键。一个品牌的核心价值若与其他竞争品牌没有鲜明的差异，就很难引起公众关注，更别奢望消费者认同与接受了，缺乏特色的品牌核心价值是没有促销力量的品牌。

2 快速消费品品牌定位要简明，抓住关键点。

消费者每次能掌握的信息是有限的，品牌定位必须简单明了。“简单"就是每次只提供有限的信息；“明了”就是消费者不需要费心费力就能知晓并领会品牌定位。

3 快速消费品品牌定位要保持相对的稳定性。

品牌定位及由此塑造的形象，是不易改变的，不会被轻易抹去的，但是这种印象由于企业自身的行为不当和竞争者的强有力攻击，又是会模糊的。因此，品牌定位必须一贯坚持，否则这个形象就会淡化。美国万宝路牛仔形象和定位五十年来始终未变就是明证。