观点&趋势
PERSPECTIVES & TRENDS电话:023-63876532 18696576719
地址: 重庆市渝中区化龙桥翠湖天地SOHO 23-12
伍略观点 Vadding View
您的位置: 星际xj娱乐官方-(中国)股份有限公司> 观点&趋势> 伍略观点
星际xj娱乐官方-(中国)股份有限公司:2018-08-24 来源:
1 星巴克名称来源
“星巴克”这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静,深具魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。麦尔维尔在美国和世界文学史上有很高的地位,但麦尔维尔的读者群并不多,主要是受过良好教育、有较高文化品位的人士。
2 品牌识别
星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象,徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。标识上的美人鱼像传达了原始与现代的双重含义:她的脸很朴实,却用了现代抽象形式的包装,中间是黑白的,只在外面用一圈彩色包围。
3 品牌定位
从星巴克这一品牌名称上,就可以清晰地明确其在中国目标市场的定位:独立于家庭、工作室以外的“第三空间”,它的目标市场不是普通的大众,而是~群喜欢休闲、崇尚知识的富有情调的城市白领。
同是“第三空间”概念,星巴克在海外和中国的定位有着很大的不同。在海外,星巴克“第三空间”概念的落脚点是“您的邻居”——是其家庭客厅的延伸、价美物廉的社交场所、工作和家庭之外的第三个最佳去处,而绝非白领的专属。而在中国,星巴克的目标是为白领提供一个风格清新的时尚社交场所。
与其市场定位相适应,星巴克总是出现在大都市的繁华商业区。相应地,星巴克的价格定位是:“多数人承担得起的奢侈品”,并秉承“努力工作,积极享受生活”的价值主张。于是,星巴克除了精致的咖啡饮品和糕点,还向消费者提供现场钢琴演奏、欧美经典音乐、时尚杂志、精美欧式饰品、咖啡知识介绍等配套“消费品”,表面上很复杂,但定位思路相当清晰——为白领提供更高价值的享受。