论快消品营销渠道的功能——重庆快消品咨询公司观点

营销渠道功能主要针对二个方面：充分发挥渠道成员的职能，降低复杂程度和?专业化：

1 渠道成员的职能行为

营销渠道职能通常包括销售、购买、运输、储存、融资、标准化、风险承担和?市场信息处理，渠道成员的作用就是使所有权转移变得更高效和更便利，渠道管理?就是选择合适的方法和途径完成所有权转移，推动和促进产品从创造到消费的职能?流程。

2 降低复杂程度

营销渠道具有减少所有权转移的复杂程度的功能，其中包含两个因素：常规化?和分类化。?常规化可以将渠道成员的选择范围减少到较易处理的程度。由于过去的经验和?传统理论体系的建立，为管理者设计渠道减轻难度，提高渠道效率。?分类化就是通过所有渠道成员的合作，进行统一的产品分类。渠道的一个重要?作用就是通过有效一协调来解决数量和分类上的差异问题。

3 专业化

营销渠道的第三个功能就是其专业化及其带来的高效灵活。产品的多样化、功?能复杂化、势必为产品在转移过程中带来困难，也就要求渠道运作的高度专业化。