论快速消费品4大特征——重庆快消品咨询公司观点

快速消费品与耐用品相对，一般是指那些周转周期较短、流转速度较快、价值不高、易于消耗、消费者分布广、购买频率高、购买持续时间长的消费品，多是消费者的生活必需品。主要包括香皂、牙膏等日化类产品，以及烟、酒、饮科、小吃等副食类产品。由于购买频率高，消费者对这类产品的认识较多，购买时不需购前比较和反复挑选，属于习惯性购买。归结起来，快速消费品主要有以下特点：

1 产品的周转迅速

由于快速消费品通常是易耗品，流转速度快，消费者购买频率高，因此产品的周转周期很短。

2 产品的保鲜要求比较高

快速消费品多是与人们的日常生活紧密相关的产品，由于其流转速度很快，产品在制作时对产品的保鲜要求也较高。为了使消费者能够按时拿到产品，产品供应商会对渠道和供应链系统提出很高的要求；

3 单位价值较低

快速消费品的流转速度快在某方面也反映了其低单位价值的属性。这种低价值使消费者在购买时不需要花很多的时间和精力，消费者对产品的购买有很大的随机性。

4 主要满足人们的日常便利性需求

快速消费品多是便利品，消费者购买商品时以方便、快捷为准，同时购买呈现多次数、小批量的特点。