【快消品】解读快速消费品领域“爆发点”

    在6月2日召开的2011中国ECR（高效消费者响应）大会上，国际国内知名零售商、供应商、技术支持商、咨询公司的高管以及研究机构和管理部门的专家学者在围绕“中国快速消费品领域的持续发展与转型”这一主题的交流中达成一个基本共识，即商品信息数据共享将“引爆”供应链并加快我国快速消费品领域的转型发展。

据了解，我国社会消费品零售总额由2006年的7.9万亿元增加到2010年的15.7万亿元，增长98.3%，消费品市场步入快速发展期。预计到“十二五”末，我国社会零售品的销售总额、生产资料的销售总额以及批发、零售等重要消费品市场的经营规模都要比“十一五”末翻一番。让快速消费品快速流通成为我国消费品市场快速发展期的必然要求。

商品信息数据共享将“引爆”供应链这一共识随着会议的进展而越来越清晰。在会议最后一项议程嘉宾提问时，一位嘉宾向中国物品编码中心主任、中国ECR委员会联合主席张成海提出，越来越多的零售商、供应商开始共享商品信息数据将“引爆”供应链，加快我国快速消费品领域的转型发展，这个“爆发点”将于何时出现？张成海的回答很干脆：现在就是“爆发点”。

其中的“现在”是否就是正在召开的2011中国ECR大会？从零售商、供应商对今年ECR大会的“高效响应”看，回答应该是肯定的。中国ECR委员会由中国物品编码中心发起成立于2001年7月，从2004年开始每年召开一次大会，今年的大会在上海召开，和历届大会相比可谓盛况空前。据会议承办方上海市标准化研究院有关人士介绍，会前一周，参会人数就超出了已经定下的可容近400人会场的容量，而少部分零售商、供应商还没有正式报名，承办方不得不请一些已经报名的零售商、供应商压缩参会人数。中国ECR委员会对零售商、供应商并没有任何约束力，是一个松散的组织，这次会议赢得如此热烈的响应，说明越来越多的零售商、供应商越来越希望或已经相信，通过数据共享的商品信息同步可以降低企业的运营成本，创造出更大的商业价值。

围绕“中国快速消费品领域的持续发展与转型”的主题，零售商、供应商以及专家学者们就构建全球商品数据同步网络、建设高效贯通的供应链高速路、信息系统标准为王、通过渠道变革者拥有消费者、托盘可回收系统新思路、中国零售业箱码推广项目、现代物流效率效益双提升、零售包装的可持续未来、2011渠道管理元年、整合信息流提升供应链绩效、供应链绿色和成本双赢之道、电子商务物流从新标杆到新标准等话题充分演绎着整合运送、回程带货、托盘共享、配送频率优化等操作方案，透着“引爆”供应链的浓郁信息。北京富基融通科技有限公司首席构架师周可夫称2011年为渠道管理元年，与张成海“现在就是‘爆发点’”的判断不谋而合。

张成海对“现在就是‘爆发点’”的解释是：“引爆”快速消费品领域转型发展需要一个时机，这个时机往往是伴随着“危机”出现的。ECR和商品条码都是为了让商品流通更加便捷，从商品条码应用的情况看，在超市兴起，没有商品条码的商品进不了超市的情况下，很多制造商感到“危机”后才纷纷使用商品条码的。目前，我国零售商、供应商以及更广义的物流企业的竞争越来越激烈，利润空间越来越小，治理“物流顽症”需要一个过程，所以“危机”在快速消费品的物流环节确已出现。目前的情况是企业运营成本不断上升，每家企业都在寻求生存之道，利用较少的资源创造出更多更好的产品和服务是企业关注的焦点，越来越多的企业意识到，使用不符合国际通用标准、不能共享的商品信息数据系统，更加重了“危机”的程度。

华润万家集团副总裁陈元认为，没有及时送货就是对消费者的不忠诚，也给企业的库存造成很大的压力，转型发展的核心问题是加快供应链的效率，供应链的速度应按照电子商务的脉搏跳动起来。宝洁（中国）有限公司大中华区销售总裁翟锋认为，提高供应链效率面临的最大、最根本的问题在于数据的标准化。这些年国家发布了一系列标准，又有标准化的信息平台即中国商品信息服务平台，关键在于应用。这个问题解决了，供应链速度一半以上的问题就解决了。

从大会交流的情况看，很多企业通过商品数据同步获得了良好的业绩，订单满足率、订单价格匹配程度、货架使用率、产品周转率大幅提高，新品上架周期、缺货率、库存成本、发票价格差异率以及人员成本都大幅下降。

一方面是现实的“危机”，一方面是商品信息数据共享的业绩。两个方面的共同作用将极大地推动快速消费品领域所有供应商、零售商共享商品信息数据的步伐。