【快消品】快速消费品行业发展现状

    快速消费品(FMCG)是指那此使用寿命较短，消费速度较快的消费品。它们依靠消费者高月频次和重复的使用与消耗、通过规模的巾场量来获得利润和价值的实现。是目前市场上竞争比较激烈的产品，像自酒、牛奶、葡萄酒、食用油、香烟、方便而、饮料、包装水、饼干等。对很多人来说，相对于耐用消费品、地产和健康护理巾场产品，FMCG是一个独特的相对完整和富有特征的领域，时至今日，快速消费品行业已经发展成为全球第一大产业。它的营销、通路、广告和公关都呈现不同的特色。

在我国，快速消费品行业比较知名的跨国公司有宝洁、联合利华、资生堂、欧莱雅、德国汉高、玛氏、可口可乐、雀巢、麦当劳、肯德基等。比较知名的国内公司有纳爱斯、立自、娃哈哈、光明、蒙牛、伊利、五粮液、青.岛啤酒、汇源果汁、康师傅、统一、雅士利、冠生园、W宝集团等。

近年来，除去物价上涨等客观因素外，巾场投资活跃、消费水平提升、行业竞争市场化水平增强、外资企业在中国市场投入加大等众多原因的集合，直接导致了快消业(FMCG)的迅速发展，随着国民经济的高速发展和经济社会环境的继续改善，我国消费品巾场快速发展，市场规模进入每年扩大1万亿元的新时期。个人和家庭护理销售额1990年30亿元，2001年超过400亿元，2010将年超过800亿元，预计今后几年年均增长15%。09年对快速消费品行业是困难大于机遇、生存大于发展的一年，是逐步走向规范、由游击队向正规军过渡的关键一年。行业竞争将更理性化，企业更注重自身的建设，市场向集中化发展。据国家有关部门预计，08年全国快速消费品的市场将达到二万多亿，09年依然保持8%的增长速度。快速消费品行业将不会进入萧条期，招聘势头不减。近年来，快速消费品行业的飞速发展，

使得诸多大学生将之设定为自己的职业日标。其中宝洁、玛氏、欧莱雅、联合利华等跨国快消公司的市场部职位更是备受求职者的青睐。

1  热门职位

快速消费品行业由于其流通快、消耗快等性质，受消费导向性更强，因此也造成了该行业中从业的销售人员竞争性更加激烈，用工需求旺盛，成为就业的风水宝地。消费品行业尤其是快速消费品行业职位需求数量始终保持旺盛的状态，在各行业中位于前列，消费品行业招聘比例全年一直占有6. 5%到8. 77%的市场份额，最需要的热门职位是销售人员，占到整个市场需求的25%-35%，包括品牌经理、产品经理、城市经理、大区经理、渠道经理、KA经理(重点客户经理)等。还有销售职位的层次，包括促销员、业务主管、营销经理等。

2  快消行业薪酬概况

快速消费品行业一直以来都是历届大学生关注及首选的求职行业之一。所有行业对应届毕业生的薪酬都采取了“打压政策”，自2005年起连续三年走低，惟独消费品行业有所增长，给大学生们一个希望的亮点。应届生薪酬的总体走势也比较乐观，从2006年和2007年快速消费品行业和耐用消费品行业支付给应届毕业生的薪酬平均水平就有显著增长，分别从17078元和16505元涨到20490元和18082元，涨幅达20%和9. 6%，成为各行业中的“一枝独秀”。目前大部分跨国公司在中国的业务没有出现问题，民营企业发展也不错，行业前景十分看好，很多还准备增新店、开分店，因此人才的需求比往年不仅没有减少，甚至还有增民，毕业生起薪点也较往年略有提高。大学生首次入职的期望月薪范围为2000一3000元/月，可接受的最低月薪范围为1000一2000元/每月，快消行业类毕业生起薪点如表所示：