四类奢侈品消费行为特征——伍略顾问谈营销咨询

1、文化特征。中国传统文化中社会认同和身份地位的重视，为炫耀型的消费行为提供了文化土壤。同时这与中国社交文化中的社会关系网络建立和维护息息相关。

2、社会特征。随着改革开放等经济发展重大变革，中国奢侈品消费市场的消费模式，逐步从初期的盲从浪费式的消费，向体现区分度的科学消费观念过渡，消费者对奢侈品牌的认知、鉴别和选择己经有了较为成熟的社会环境。

3、个性特征。随着中国奢侈品消费者的日渐成熟与个性化需求的不断提升，体现个人品味和享乐价值的奢侈品消费追求己经日益成为获得消费者青睐的重要因素。

4、心理特征。中国奢侈品消费者倾向于通过消费奢侈品获得自我心理上的满足感并通过这些消费行为将自己划归某一群体或与另一些群体划清界线。